Réflexion

Souvent, j'observe des entrepreneurs investir beaucoup de temps et d'énergie dans la création de leur identité visuelle. Ils réfléchissent à leur logo, à leurs couleurs, à leur site internet et à leurs différents supports de communication.

À ce stade, beaucoup d'entrepreneurs ont l'impression que l’essentiel est fait. L’univers graphique est cohérent, les supports sont prêts et l'on a parfois l'impression que le projet est terminé.

Pourtant, l'entreprise, elle, continue d'évoluer.
Elle grandit, recrute, développe de nouveaux services, s'adresse à de nouveaux clients ou explore de nouveaux marchés.

Et forcément, son identité visuelle continue de se construire aussi.

Avec le temps, j'en suis arrivée à considérer l'identité visuelle comme quelque chose de vivant.

Certaines choses changent peu : les valeurs, la personnalité de l'entreprise, ses racines.
En revanche, les visuels, les usages et la manière de les faire vivre évoluent naturellement au fil des années.

C'est sans doute ce qui me plaît le plus dans ce métier : voir une identité évoluer sans perdre ce qui la rend reconnaissable.