Structure

Avez-vous déjà remarqué certaines entreprises que l'on reconnaît immédiatement ?

Parfois, il suffit d'une couleur, d'un visuel ou d'une mise en page pour savoir de qui il s'agit. 
Et puis il y a celles dont les supports semblent appartenir à plusieurs univers différents.
Une publication très épurée. Puis un visuel beaucoup plus chargé. Puis une brochure dans un style complètement différent.

Pris séparément, ces supports peuvent être réussis.
Mais ensemble, ils finissent par brouiller l'identité visuelle.
Cette perte de cohérence s’installe généralement petit à petit. Un modèle utilisé pour gagner du temps.

Un nouveau support créé dans l'urgence. 
Une publication réalisée pour répondre à un besoin ponctuel.

Au fil du temps, les styles se mélangent, les codes graphiques changent et l'ensemble devient plus difficile à reconnaître.

Pourtant, une identité visuelle se construit justement dans cette continuité.
À force de retrouver les mêmes couleurs, les mêmes repères et les mêmes ambiances,
nous finissons par reconnaître une marque presque instantanément.

Une identité visuelle ne sert pas uniquement à être jolie. 
Elle sert aussi à être reconnue.